经济学一直是关注社会现象并给出解释的学科，但经济学的应用有很多方面是和我们的认知相悖的。如何运用经济学知识来分析生活中的现象呢？
为什么可口可乐很少涨价？
十多年来物价飞涨，但可口可乐的价格却一直在3元左右。为什么可口可乐很少涨价呢？
第一个原因就是菜单成本。所谓菜单成本，就是餐厅要修改价格的时候要重新印制菜单所付出的成本。对于可口可乐，涨价要修改广告，还要想办法安抚因涨价而不满的消费者，由此涨价就有些得不偿失了。
第二个原因，在可乐这个市场里占据统治地位的只有两家企业，即可口可乐与百事可乐。在市场稳定的情况下，双方知道对方的定价，并由此决定产出。当可口可乐选择涨价时，会有一部分消费者转而消费百事可乐，由此，可口可乐甚至可能蒙受损失。
所以，你以为可口可乐不想涨价么？其实是投鼠忌器呀。
在过去十年里，瓶装可乐的容量从600ml降低到了500ml，含糖量也降低了，或许，这也算是一种涨价吧。
为什么你省吃俭用也要买iphone x？
iphone x售价9000元，其高昂的价格打消了不少人的购买欲望。但在市场上却仍然拥有大量的购买者。说起来，收入一般的消费者们为什么会为了一部iphone x而省吃俭用，甚至贷款购买呢？
托斯丹·凡勃仑是一位美国经济学家，在《有闲阶级论》中提到了“炫耀性消费”一词，指商品价格定得越高，越能受到消费者的青睐。最初由美国制度经济学家凡勃伦提出。由于消费者可能是想要通过使用价格高昂、优质的产品来引人注目，具有一定的炫耀性。
在现当代，苹果作为广为人知的品牌受到了人们的追捧，iphone也成为人们竞相购买的产品。一方面苹果的品牌效应产生了对人的吸引力，另一方面苹果的高昂定价也受到了消费者的青睐。因此，对苹果手机的购买是基于消费者两个方面的需求，一方面是对手机产品的需求，另一方面是对其高昂价格的炫耀性需求。
你是否也为一部iphone x纠结是不是要节衣缩食或是分期购买呢？如果是的话，还请好好考虑一下，你是为了炫耀而消费的么？
为什么房子越贵，买的人越多？
中国的房地产可谓一大奇观，年年政策要调整房价，它却年年坚挺不已，一路走高。
那么问题就来了，按照经济学的供需理论，价格高时需求减少供给增加，价格低时需求增加供给减少，最终达成均衡。但中国的房价很明显已经跳出了这个规则。在一线城市，房价愈涨，需求愈盛，已然到了普通人一生都无法负担的地步。
房产对于居无定所的人来说是刚需，但现在，中国一线城市的房产由于其稳定的增值，已经成为了人们进行投资的热门资产。这样，对房产的需求除了刚需群体之外，还有投资需求。从这个角度，对房产的需求反而是不降反升的。
此外，房产市场还存在着博傻的因素。博傻理论由凯恩斯提出，是指人们之所以完全不管某个东西的真实价值而愿意花高价购买，是因为他们预期会有一个更大的笨蛋会花更高的价格从他们那儿把它买走。
是不是和一线城市房产市场的现状很像呢？对房产的投资一方面是基于房产的增值，另一方面则坚信即使房价再高，还是会有人从自己手中买走。不仅房产，现在有很多股票、基金也是如此。
为什么保险公司和健身房不会亏损？
保险公司我们都听说过，每个人也都有人身保险与社会保险。新闻中动辄上百万的赔偿不禁让人咂舌，保险公司真的不会亏本么？
事实上，虽然保险公司的赔偿很高，但亏本的可能性是很少的，因为保费实际上是根据不同情况而变的。我们看保险费用，从0岁到80岁，不同年龄的保费是不一样的，基本上是一个先下降后上升的倒u型曲线。这是因为婴儿刚出生时容易发生意外，长大后发生意外的可能性就小了很多。当人步入老年，发生意外的可能性又变大了。
所以，保险公司是综合了各个区间的大数据调查而形成的保费设定，正因此，保险公司亏损的可能性是微乎其微的。
健身房也具有相似性。我们都知道，在健身房办年卡相较季卡与次卡要便宜很多。但这实际上是健身房与办卡者的一次对赌。你觉得自己占了便宜，但殊不知健身房赌的就是你坚持不了太久。一个能容纳500人的健身房，可能就会发售2000张年卡，就是赌你的惰性会让你不常来。